与国产动画融合亚朵与上美影共推IP酒店

人民网上海9月12日电 （记者 连品洁）9月9日，由亚朵集团（以下简称“亚朵”）和上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）联合打造的上海徐家汇亚朵美影酒店宣布开业，这是上美影IP首次在酒店落地，也是亚朵IP酒店的全新尝试。

在开业仪式上，徐汇区文化和旅游局调研员王逸对亚朵与上美影的合作表示赞赏，他认为这是一个非常好的跨界案例，“酒店和动画IP的结合是文旅产业的一次深度融合，相信通过大家的共同努力，亚朵美影酒店一定能成为徐汇文化和旅游的新名片，也会让更多人体验到上海这座城市的人文魅力。”

上美影的动画深刻影响了中国70后、80后和早期的90后。“我们确实创造了动画界很多个的‘第一’，比如第一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》，第一部彩色动画长篇《大闹天宫》，还有《阿凡提的故事》，还有第一部科普动画系列片《黑猫警长》等等。”上影集团纪委书记、上海美术电影制片厂党委书记何文权在开业致辞中表示，“上美影的历史就是一部中国动画的历史，我们新的责任就是，一方面源源不断提供新的经典，另外一方面要不断发掘蕴藏在IP背后深层次的文化内核，给广大观众更多更美好的文化产品。”

从吴晓波的主题酒店开始一直到现在的第11家上海的美影酒店，亚朵在IP酒店上不断布局。对于此次选择上美影进行合作，亚朵集团创始人、CEO耶律胤表示，“今年年初做了一个面对用户比较广泛的调研，最希望看到亚朵跟哪个品牌合作，动漫动画是呼声最高的品牌。美影酒店的开业是一个开始，未来希望跟上美影一起拓展合作的广度和深度，把美影酒店开遍全国。”

在今年3月份亚朵生活节上，亚朵创始人、CEO耶律胤提出了亚朵酒店要走向社区中心化。社区中心酒店的意思是，一家酒店不只服务于酒店住客，还要服务周边三公里的社区居民。“消费者不用住宿，就来看看书，听听讲座，健健身，听听讲座，原来这些都是服务酒店住客，现在我们希望基于这些功能做更多延展，服务更多用户。”

社区中心模式在亚朵虎扑篮球酒店已经进行了一轮尝试。位于武宁路的这家酒店不仅有深厚的篮球氛围，还因在大堂建了一个标准NBA半场而吸引了众多球迷，成为名符其实的篮球社区。此次开业的美影酒店开辟了一个时光电影院的功能区，使酒店住客和周边居民有机会在这里看到上美影的经典动画片，同时还将探索运营亲子创作空间和亲子剧场，周边居民每周可以带着孩子到这里进行涂鸦、临摹、手工等亲子创作活动。

截止2019年9月8日，亚朵开业门店数391家，签约795家，分布于163个城市。门店布局加速度的同时，亚朵对于IP酒店扩张的态度一直十分谨慎。亚朵集团市场副总裁康韦在接受记者采访时表示，在业务布局上还是需要加速，因为大家都在跑，但是在服务流程和产品，还是应该“慢跑”，因为亚朵要做精细。亚朵IP酒店目前的合作方共有9个、门店则有11个，包括与吴晓波合作推出“吴酒店”、与网易云音乐推出“睡音乐酒店”、与虎扑推出篮球主题酒店等。康韦表示，IP的选择是双向的，是双方用户有重叠关系且有一致的价值观。“有的同行认为，做IP酒店更多关注的是能够在多长时间得到回报，或者是溢出的效益。但在我们看来，只要把事情做到足够精细就会有相应的商业回报。”

走近酒店，记者发现，门口的齐天大圣的“金箍棒”、美猴王的前台和迎宾背景墙，正在放映《黑猫警长》动画片的时光电影院，四处可见的老物件，还有正在举行的包含《哪吒闹海》等经典动画场景创作的“谢谢你，给了我不朽的童年”主题画展，吸引了酒店住客和附近居民拍照打卡，驻足观看。与会专家表示，此次美影酒店的开业使得亚朵IP酒店延伸到了艺术领域和亲子领域，有机会探索更多产品和服务的创新。